Para que serve a identidade visual?

DANIELA FERRO

Designer

Os arquétipos são entendidos como representação do conteúdo inconsciente que passam para a consciência através de imagens fixadas ao longo dos tempos no inconsciente coletivo. Eles se tornaram muito eficazes para comunicação acertava das marcas.

O que é identidade visual?

A identidade visual traduz a personalidade da empresa, suas crenças e valores. O desenvolvimento de uma identidade contempla a criação de logo, definição de paleta de cores, tipografias a serem usadas na comunicação, além do desenvolvimento de peças gráficas como: Cartões de visita e layouts para publicidade. Pode também definir modelos de vídeos, animação, estilo fotográfico e outras possibilidades demandadas pelo cliente ou pelas necessidades do projeto.

A criação da identidade visual vai além da logo, nome e estratégia de comunicação da marca. É um conjunto de elementos que transmitem informações com intenção. Todas as escolhas feitas no projeto podem ser usadas para tornar a marca icônica e facilmente lembrada pelos clientes.

Escolha de cores para sua marca

A escolha das cores da sua marca devem ter relação com a mensagem principal que você deseja transmitir. É o caso, por exemplos, de produtos veganos. Normalmente esse tipo de item tem verde nas embalagens, pois as empresas querem que esse tipo de produto seja associado a algo saudável, natural e faz bem para você e o meio ambiente. A cor em conjunto com outros elementos visuais ajudam a transmitir essa mensagem.

Escolha da tipografia para sua marca

Primeiro definiremos que tipografia é o tipo de letra que é usada na escrita. Ela pode e deve ser usada para transmitir uma sensação. Há diversos tipos de letras e cada uma delas comunica algo diferente. A seguir você vera as diferentes mensagens que podem ser transmitidas através da tipografia:

• Comunicação que gera valor

• Criação de marca não é sobre sorte

• Sobre Identidades Visuais

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O que são Arquétipos de marca?

A função da tipografia segundo Robert Bringhurst, um dos designers e tipógrafos mais importantes da literatura, diz em seu livro que a tipografia foi feita para honrar seu conteúdo. Ela deve estar em harmonia com o tipo de conteúdo que é escrito e ajudar a passar mensagem da forma mais natural possível.

A importância da logo para a empresa

Primeiro vamos definir que logo é um "desenho" que representa seu negócio. Ela é criada para que o público identifique rapidamente a sua empresa em meio à todas as outras marcas. Visualize a prateleira de um mercado, você esta diante de vários produtos semelhantes. A forma mais rápida de identificar e diferenciar os produtos é através da logo.

Hoje somos impactados por isso a todo momento. Pegamos o celular e nos deparamos com uma grade de logos de aplicativos diferentes. Ao andar pela rua vemos outdoors, lojas e carros. Todos tem uma logo para identificar as empresas das quais fazem parte. Elas estão presentes na nossa vida de várias formas possíveis e muitas vezes não as percebemos.

Por esse motivo o marketing e a propaganda tem a função de tornar a marca conhecida, mas para isso ela precisa se diferenciar visualmente da concorrência. A logo pode ser comparada ao “rosto” da empresa. Por isso ao criar a logo é importante ter em mente o que ela precisa:

• Representar a empresa, o que ela é e acredita;

• Ser compatível com o conceito da empresa e sua area de atuação;

• Recomenda-se que seja simples e de fácil memorização;

Posso criar a identidade visual por conta própria?

Você pode criar uma logo sem o auxilio de profissionais, é claro. A depender dos conhecimentos que você ou sua equipe tenham, pode ser que consigam fazer uma identidade que gostem. Mas dificilmente conseguiram transmitir a mensagem que desejam para o público correto.

A vantagem que você tem ao contratar um profissional é que o projeto será criado pensando na estratégia de comunicação. Você terá a certeza de que o projeto final vai traduzir quem sua empresa é, e ter uma comunicação visual eficiente e que converse com seu público alvo. O designer de marcas estuda o nicho de mercado que sua empresa atua e referências visuais para conseguir transmitir de forma assertiva a sua marca para o mundo.

O que está esperando para criar a sua identidade visual?